Africa Museum — Event Recap van het Rumba Weekend
Een frisse, minimalistische campagne die inspeelt op échte resultaten, pure huid en moderne esthetiek. Gemaakt voor sterke online zichtbaarheid en perspublicaties.
services
Art Direction, Videografie, Campagnecreatie, Visual Storytelling
client
NINA (HLN.be – Beauty Editorial)
year
2025
Design
Suzanne Smith, Johan Weil
category
Beauty • Editorial • Commercial
Development
Amazonia Monguya , Refined Studios
Voor deze campagne werkte Refined Studios samen met de NINA-redactie om de populaire Cicapair Tiger Grass Crème van Dr. Jart+ visueel tot leven te brengen. Het doel: beelden creëren die zowel journalistiek geloofwaardig als esthetisch begeerlijk aanvoelen, in lijn met de toon van HLN/NINA.
DE UITDAGING:
HOE VERTAAL JE EEN VIRAL PRODUCT NAAR EEN ECHTE, EERLIJKE ERVARING?
De aanpak
Om de uitdaging aan te pakken het helder en geloofwaardig tonen van de voordelen van de populaire groene crème kozen we voor een visuele en inhoudelijke strategie die draait om echtheid, huiddiversiteit en redactionele betrouwbaarheid.
We vertaalden de werking van het product naar zachte, realistische beelden die meteen laten zien wat de crème doet: roodheid neutraliseren, de huid kalmeren en een natuurlijke glow brengen.
Door te werken met authentieke lichtsettings, close-up huiddetails en no-filter stijlen, sluit de campagne perfect aan bij de verwachtingen van moderne beautyconsumenten én bij de journalistieke toon van HLN.
HET IDEE:
EEN CAMPAGNE DIE ÉCHTE RESULTATEN TOONT — EN HET PRODUCT ZELF LAAT SPREKEN.
Voor deze campagne draaide alles rond authenticiteit. Geen overgepolijste reclames, maar een echte test, met echte reacties van journalisten en creators.
We lieten de Dr. Jart+ Cicapair Crème centraal staan door te tonen wat ze écht doet op verschillende huidtypes — zowel de voordelen als de verrassende momenten.
Het resultaat: een eerlijke, herkenbare en geloofwaardige campagne die perfect aansloot bij de lezers van NINA.
DE IMPACT
VAN VIRAL PRODUCT NAAR BREED GEDEELDE ERVARING: EEN CAMPAGNE DIE ORGANISCH GROEIDE.
Door de crème te testen in een redactionele context, creëerden we een geloofwaardig verhaal dat goed aansloot bij een breed publiek.
De campagne combineerde lifestyle, skincare en real-life storytelling, waardoor het artikel veel werd gedeeld, besproken en snel organisch bereik opbouwde.
Focus op échte gebruikerservaring
In plaats van beloftes te herhalen, kozen we voor bewijs. De ervaringen van drie testers — elk met een andere huid — vormden de kern van de campagne.
Van “Ik lijk wel een spook” tot “Ik ben nu twee potjes verder en fan”:
de eerlijkheid en nuance maakten deze campagne herkenbaar, menselijk en betrouwbaar.
Zo evolueerde de test van een artikel naar een krachtige vorm van social proof, gedeeld door lezers, influencers en beauty-liefhebbers.
